< Powrót do Aktualności

16.02.2012 Marketing

Przyszłość reklamy: lokowanie idei zamiast lokowania produktu

Pod koniec 2011 r. firma PMR Research przeprowadziła ogólnopolskie badanie konsumenckie dotyczące lokowania produktu, czyli tzw. Product placement w serialach i filmach, w Polsce. Wynika z nich, że niemal połowa ankietowanych nie zwróciła uwagi na fakt, że informacja o lokowaniu produktu pojawia się w telewizji i kinie, a zaledwie 35 proc. Rozumie sam komunikat „lokowanie produktu”.

Zgodnie z zasadą lokowanie produktu może odbywać się przez pokazywanie produktów lub znaków towarowych w wybranych scenach filmu lub serialu, używanie produktu przez bohaterów filmu lub serialu, a nawet przez umieszczenie samego logotypu (np. billboardu) w tle zdarzeń filmu/serialu. Jest to forma uznawana za bardzo skuteczną, bo często widzowie zaangażowani w fabułę nie zauważają tej reklamy lub – w przeciwieństwie do tradycyjnych bloków reklamowych – nie przełączają stacji, gdy pojawia się produkt lub logo.

Przedstawiciele branży reklamowej coraz częściej piszą o narodzinach nowej i jeszcze skuteczniejszej formy reklamowej – lokowanie idei/pomysłu. Pokrewne zabronionemu w Polsce lokowaniu tematu – czyli przekazowi handlowemu nawiązującemu do produktu lub usługi – ma być rodzajem reklamy jeszcze bardziej podświadomej i trudnej do odróżnienia od właściwej treści filmu/serialu dla użytkownika.
I chociaż samo lokowanie produktu – jak wynika z raportu PMR Research – jest mało zauważalne dla połowy widzów, to rynek reklamowy chce wyprzedzić przyzwyczajenia widza i nowa forma może się szybko przyjąć w przemyśle reklamowym.

EGN
Źródło: marketing-news.pl

Polecamy lekturę uzupełniającą: "Polityka"

jedynkaPOLITYKA już od półwiecza towarzyszy polskim przemianom i cieszy się niezmiennie lojalnością i poczytnością wśród czytelników. Pierwszy numer ukazał się w 1957 roku. W 1995 roku POLITYKA prowadzona przez Jerzego Baczyńskiego, redaktora naczelnego, zmieniła swój format i formułę. Siła marki POLITYKI tkwi w niepowtarzalnym zespole autorów, dziennikarzy i redaktorów. Pismo przez lata ugruntowało swoją mocną pozycję na rynku prasowym i czytelniczym wyważonymi komentarzami i obiektywnymi sądami. W opinii czytelników to marka ceniona za rzetelność i wiarygodność, fachowość i trafnośc w komentowaniu i analizowaniu polskiej rzeczywistości. POLITYKA w wersji cyfrowej - taniej i wcześniej w Twoim komputerze.

Udostępnij

Zobacz także

Komentarze:

Brak komentarzy

Aby dodać komentarz, zaloguj się do serwisu.